“五一”出游观察：本地游仍是主流，露营成热门新宠

国内部分地区疫情反复，今年的“五一”假期旅游市场呈现出新的趋势。

据中国文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

从携程、飞猪、同程旅行等平台发布的假期旅行数据报告来看，疫情的第三年，城市周边游仍是“五一”假期旅行消费市场的主流，露营旅行、酒店度假、乡村旅游是最受旅客青睐的出游形式，其中，亲近自然的露营活动成为今年旅游市场“新宠”。

博物馆、艺术展等文化旅游受青睐

疫情防控常态化背景下，“五一”旅游消费依旧呈现出显著的本地化、小半径特征。飞猪的数据显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达8成以上。

携程发布的假期出游报告显示，平台用户出游整体呈现就近、就地特点，本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期均高出逾10个百分点。

低风险地区的用户出游热情显著，在携程平台上，热门周边游目的地TOP10分别为：广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳，均为全域低风险城市。其中，第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。

随着旅游需求转移，本地游产品的丰富性和质量近年来明显提升，更多的玩法和资源被深度挖掘开发，以满足不同出行群体的需求。

城市周边的景区和公园成为人们的最佳选择。携程平台上，“五一”假期一日游订单中有近1/3来自本地。从产品内容来看，用户更加偏爱踏青、海滨等户外特色的一日游，西安太平国家森林公园、翠华山以及深圳较场尾线路成为假期销量TOP。

杭州淳安县文广旅体局党委委员、千岛湖景区负责人陈岚介绍，今年“五一”假期，千岛湖景区的本地及周边游客占绝大多数，游船、环湖骑行、徒步等户外游览方式越来越受欢迎。

本地游热门-千岛湖景区

出游半径受限后，游客更加注重出游过程中的文化内涵，城市周边的非遗、博物馆等文化旅游受到游客的欢迎。同程旅行大数据显示，“五一”假期期间，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，非遗专题关注度环比上涨超过100%。

携程的数据则显示，在选择本地游的用户中，00后、90后占比60%，年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛。以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，“五一”假期的本地到访用户占比近60%，2021年该数值仅为32%。

值得注意的是，酒店依然是本地旅游市场的重要场景，本地游趋势继续推动近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪数据显示，“五一”本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%。

携程平台上，乡村游的酒店“五一”假期订单量相较清明假期增长84%，乡村游相关景点门票下单人次增长142%。城市周边的精品民宿和乡村民宿受到旅行者关注，同程旅行数据显示，部分热门品牌民宿早在节前一周就已经出现满房。

在出行方式上，租车自驾游越来越受热捧。飞猪数据显示，“五一”本地租车订单量同比去年增长145%，平均租车周期达2-3天。

同程旅行数据显示，“五一”小长假期间跨城用车订单占比从清明小长假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市群之间的跨城出行，以及成都、长沙等区域性核心城市往返周边城市的出行订单占比较高。

露营成“新宠”，热度达历史峰值

周边短途游中，最流行的旅行方式还属露营，相比清明小长假的春寒料峭，“五一”假期全国气温转暖，更亲近自然的露营活动成为旅游市场“新宠”。

数据显示，飞猪“五一”露营订单量环比上月增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一” ，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。

露营成为出游新热点

同程旅行大数据显示，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为最受关注的主题。

智游天府OTS业务部部长刘琪介绍，在成都天府芙蓉园、龙泉蔚然花海等景区打造的营地，本地游客预订远高于同年占比，达到70%以上。在飞猪平台上，成都“五一”本地露营的服务产品提前一周已基本售罄。

在珠三角地区，从深圳、珠海两大港口出发前往周边海岛的船票订单量大幅上涨，其中，深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超过100%。

作为假期的“流量担当”，露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。

以携程口碑榜全国十大露营地为例，榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量增长67%，露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%，酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。

数据显示，携程此前披露的2022年最受欢迎十大露营游目的地中，广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地的“五一”假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，今年五一假期，虽然部分城市仍在疫情管控之中，但用户的出行意愿并未消减，从目前数据来看，已有用户开始预订下一个小长假——端午节假期的旅游产品，相信暂时被疫情“封印”住的旅游消费需求终将与远方重遇。