2022年三季度旅游业迎来了暑期与中秋小长假两个高峰期。受多地散发疫情和高温天气影响，国内旅游市场复苏进度有所放缓。暑期前半程市场表现较好，后半程局地受疫情影响较大，但在防疫政策精准实施以后，疫情对旅游市场的波及影响有所减小。中秋期间，因疫情影响，国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，实现国内旅游收入286.8亿元人民币，同比下降22.8%。

近年来，由于多地散发疫情影响，本地游成为“主基调”。县域旅游无需跨省市，同时各地文旅部门积极结合当地民俗文化和旅游系统发挥自身优势，丰富市场供给，满足民众多层次、多样化消费需求，成为假期游客的重要游憩去处。

搜狐旅游2022年Q3县域旅游影响力报告又和大家见面了。以《中国县域旅游竞争力报告2022》为蓝本，我们综合第三季度搜索指数、运营指数和舆情指数，创建动态的县域旅游影响力测评体系，一文告诉你作为中国游客新入口、乡村振兴新引擎的县域旅游新风向。

2022年三季度，位列全国县域旅游影响力排行榜前十的分别是：云南大理、四川峨眉山、云南石林、江西庐山、四川阆中、福建武夷山、广西阳朔、浙江象山、湖北恩施、浙江安吉。

值得一提的是自2022年以来，广西阳朔首次进入前十；西南地区备受游客青睐，排行前三的云南大理、四川峨眉山、云南石林，均为西南地区的城市。

据国家气候中心数据显示，今年暑期为1961年以来最炎热的暑期。且8月以来受多地散发疫情影响，跨省到北方避暑的远游减少，南方地区的近程避暑游成为出行首选。因此，在2022年三季度县域旅游影响力排行榜中，南方地区表现抢眼，前10名均为南方城市。

# 深挖本地特色，打造文旅品牌，不断释放发展新动力

搜狐旅游自2021年监测县域旅游影响力指数以来，明显感到虽然旅游业饱受疫情影响，但各地本地游和县域游回暖、创新突围的积极信号持续释放，县域旅游已成国内文旅产业发展新方向。2022年三季度中，云南省各县域排名相较第二季度，均有飞跃式提升。云南大理市与云南石林县分别夺得冠军和季军，呈现出“后来者居上”的态势。

云南大理市

云南石林县

荣登榜首的大理市充分挖掘大理的自然生态、历史人文、民族风情等资源，在公众号、抖音、微博等平台聚力打造“大理特色高端文旅”“漫步苍洱”“中国最佳爱情表白地”等一系列创新文旅品牌，据不完全统计，从7月1号到7月26号，洱海生态廊道的接待游客数超过了100万人次，是一个新的网红热门打卡地。另外，DOU游中国“有一种生活叫大理”话题播放量达47亿多次。

洱海生态廊道

围绕暑期旅游档，武夷山市大力推进旅游产品创新、业态创新，延伸文旅产业新链条，出台扩大旅游市场消费奖励支持12条政策措施，加大旅游市场奖补力度，举办2022“寻味南平·美食带你游”活动，发放消费券22万元，吸引超10万人次游客和市民参与。构建“立体式”营销矩阵，激发国家公园和“双世遗”品牌效应。

从2016年起，安吉举全县之力开始打造“到安吉玩水去”文旅特色品牌，推出“安吉玩水节”特色活动，并在品牌传播度、客源抵送量等方面持续发力，从“大V种草”、“网红直播”等进行多维度流量扩散，通过多种形式多角度展现安吉游玩乐趣。今年，自玩水季开展以来，#到安吉玩水去#微博话题已超1.3亿阅读次数；百度“到安吉玩水去”关联词条超1640万个搜索结果；小红书、B站、抖音等各大新媒体平台上的热度也实现全面开花。

# 聚焦数字赋能，提升服务质量，不断增强发展竞争力

居于三季度榜三的云南石林县投资4000余万元建设“智慧旅游”， 强力推进智慧石林建设，建成石林风景区基础网络设施及数据库、“石林智慧旅游综合平台”，打造云计算数据中心，提升旅游数字化智慧化水平，实现了景区智能导览、慢直播、人脸识别、无感支付等智能化服务。

作为古代南方丝绸之路重镇，腾冲和顺古镇将多种服务用5G专网链接到一个数据平台，让值班人员可以在平台上实时查看景区内游客入园人数、园内消费以及酒店预订等数据，并控制应急广播系统。借助5G网络和视觉增强技术，古镇还将艾思奇纪念馆等重要文化场馆以数字化的方式进行呈现，让游客可以远程参观文化场所，实时实景体验古镇的历史文化。

浙江天台县强化智慧管理，“诗路e站”智慧服务平台入选全省文旅数字化改革试点项目，“游无忧”列入全省数字化改革重应用“一本账”，23家旅行社、256位导游入驻，入驻率100%，满足个性化、点单式旅游需求。开工诗路文化数字馆，打造沉浸式潮玩新地标，帮助游客全身心感受“诗和远方”。

值得注意的是浙江开化县利用数字化改革，建成全省首个智慧旅游大数据中心，实现一站式服务；推广“钱江源味道”美食地图，实现一机吃遍开化；线上“醉根”商城，实现旅游商品同步到家；“乐活下淤”全面展示下淤水岸风情；杨林数字文旅管理平台助力文旅富民。

浙江省首个智慧旅游大数据中心

“钱江源味道”美食地图

# 创新营销方式，促进文旅融合，不断增强发展辐射力

在三季度榜单中，云南省表现抢眼，得益于云南多样化的营销方式。云南借力文娱产业，与湖南卫视和芒果TV共同制作的真实旅行友情体验团综《星星的约定》于9月开播。节目联合云南文旅特色资源，通过多样化的形式展现镜头下的云南自然人文之美，传递分享美好慢生活。

浙江象山也将营销推广玩出了花样。8月19日晚，借第二十五届中国(象山)开渔节举办契机，象山县推出全新的旅游IP“象宝”“鱼宝”“酷鸥”，开展“青年与海”推广季系列活动，推动旅游与文化深度融合，着力吸引年轻客群。据介绍，象山城市旅游IP将应用于服装服饰、鞋履背包、创意纪念品等文化衍生品。此外，还面向年轻游客群体，推出盲盒、手办、玩偶等城市旅游IP潮玩。

自8月海南疫情爆发以来，旅游业受到断崖式打击。海南万宁在第三季度的榜单排名15，较上期下降12名，但不可忽略其营销上的创新。海南万宁联合飞猪旅行举办“飞猪奇妙旅行节万宁站”活动。在7月份的3个周六，举办1980复古Disco、2022潮流嘻哈、2080未来电音三场不同年代主题的音乐派对，将万宁的冲浪文化、民俗音乐、海岛野营、手冲咖啡、落日瑜伽等元素呈现给观众。

福建武夷山着眼线上引流拓展客源，保持“月月有活动”的高频营销，“网络名人看武夷”活动信息全平台阅读量达6.2亿，“山水连心·大红闽宁”系列活动宁夏推介会线上话题页播放量近8000万，首场全省性文旅推介活动“浪漫武夷·风雅茶韵”茶文旅活动全网曝光总量近3000万人次。今年7月15日至21日武夷山城市宣传短片在美国纽约时代广场滚动播出。

# 机遇还是挑战？后疫情时代如何破局

疫情之下，人们的出游需求依然存在，只不过，很多人把“拥抱远方”变成了“发现身边的美好“。

后疫情时代，县域旅游成为全国旅游发展格局中潜力最大、韧性最强的板块，承载着人们回归自然、漫步乡野的美好憧憬。短途游、周边游、近郊游广泛兴起，为县域旅游复苏注入了新活力。不少县域都在疫情期间积蓄力量，通过软件硬件共同升级，为打造旅游目的地的良好形象添砖加瓦。日趋成熟的县域旅游传播也正在审时度势、合理借力，寻找后疫情时代动态防控下的新风向，探索更加灵活、更具可持续性的传播策略。

“县域旅游已经到了站在十字路口、选择明天的方向的关键时刻。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔如是说。

搜狐旅游将持续保持关注，深度报道县域旅游，孕育中国旅游新IP！

榜单数据说明

2022年Q3县域旅游影响力数据在《中国县域旅游竞争力报告2022》的基础上，构建三大动态反映各地旅游品牌影响力的维度，根据该月互联网公开数据汇总统计而成。

县域旅游影响力评价体系包含：

1. 县域旅游影响力指数 CountyTourism Influence Index（CTII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式：CTII =a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：每个季度，县域关键词（包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发）在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：每个季度，县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：每个季度，媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量，以及游客和用户对于县域旅游体验在互联网的反馈与评价情况。

2.统计时间：2022年7月1日-9月30日

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