2021，是“十四五”规划开局之年，也是“乡村振兴”元年。

旅游产业作为乡村振兴的新引擎和金钥匙，成为各地政府全面推进的重要工作之一。搜狐旅游敏锐洞察到，目前国内基于县域尺度进行旅游品牌传播的研究还相对稀缺。

于是，我们撸起袖子，敢想敢干——以权威机构发布的《中国县域旅游竞争力报告》为蓝本，创建县域旅游影响力测评体系，按月度发布县域旅游影响力榜单，成为各大新闻门户中首个全面深入报道县域旅游的媒体。

年末将至，搜狐旅游综合一年来的县域旅游影响力报告，发布《2021年县域旅游影响力TOP100》榜单。在疫情脉冲式影响之下的2021，那些县域政府搞旅游最努力、成效最好、热度最高？

我们综合一年来各县域每个月的搜索指数、运营指数和舆情指数，一文告诉你作为中国游客新入口、乡村振兴新引擎的县域旅游最新风向。快一起来看看吧！

2021年度全国县域旅游影响力榜单如下：

#榜单数据说明

2021年县域旅游影响力数据在《中国县域旅游竞争力报告》的基础上，构建三大动态反映各地旅游品牌影响力的维度，根据该月互联网公开数据汇总统计而成。

县域旅游影响力评价体系包含：

1. 县域旅游影响力指数CountyTourism Influence Index（CTII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式：CTII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：每个月度，县域关键词（包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发）在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：每个月度，县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：每个月度，媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量，以及游客和用户对于县域旅游体验在互联网的反馈与评价情况。

2.统计结果为2021年各月影响力数据的均值。

# 当当当当！颁奖时间

2021年县域旅游影响力排名前十的县域分别是：浙江淳安县、浙江安吉县、福建武夷山市、江西婺源县、湖北恩施市、浙江桐庐县、云南大理市、四川峨眉山市、云南腾冲市、甘肃敦煌市。

在TOP100中，浙江一省占据了29个席位，四川以11县的数量紧随其后，江苏则有9个县域榜上有名，江西和广西则有8席上榜。

下面，让我们来进行年终颁奖大赏！

以下是搜狐旅游2021年度县域旅游的盘点和分析：

其一，我们必须首赞“年度最佳省级全域旅游示范”的浙江省。

位列2021年度榜单前2位的浙江淳安和浙江安吉，绝对是众望所归。综合全年报告，我们发现淳安和安吉每次都出现在前十榜单上，从未缺席，居高不下的搜索指数和潜心经营的运营指数都是这两地引以为傲的资本。

淳安县于2021年推出了《2021年淳安县全域旅游营销奖励政策》，对属地大IP千岛湖及全县旅游的宣传十分上心。

同样上榜的浙江安吉县，作为国家全域旅游示范区，也是国际品牌酒店全国最多的县域之一。近年来，安吉十分注重网络营销带来的影响，无论是小红书还是马蜂窝，都能找到非常多的安吉旅游攻略及种草内容。而安吉县推出的诸多安吉生活直播、以及微信、微博账号都颇为活跃，对于安吉县域旅游也有一定的带动作用。

浙江桐庐也是榜单上的常客，此次在年度榜单中排名第六。而在TOP100的总榜单中，浙江一省就占据了29席，近三分之一的县域旅游影响力强县都在浙江，这样的成绩不得不令人赞叹！

一方面，打造“共同富裕示范区”的浙江全域旅游积淀较深，部分地区已打出招牌，拥有较高的知名度；更重要的是其县域重视开发和宣传小众景点以及县域旅游品牌的打造，以知名IP带动周边全域发展。

“诗画浙江文旅资讯”的微博粉丝数近四百万，微信公众号每天也推送各县域的旅游节庆、美食、文化历史等相关信息，开渔节、温泉节等节会活动让省内各县域旅游的热度一直维持在较高的水准。

其二，我们来总结县域旅游营销都有哪些抓手。

五一、十一、寒暑假，春赏花、夏避暑、秋露营、冬滑雪，上榜县域在每个季节都能打出独到的组合拳。

1. 应季的主题游是县域旅游营销的第一大法宝。

例如湖北恩施在夏季暑期表现出极强的竞争力，这得益于恩施把握住了夏日避暑这一旅客消闲度假的关键需求。

搜狐旅游在2021年8月的月报中曾提到，“恩施旅游”的关键词在互联网主流搜索平台的搜索频次在暑期呈现出爆发式增长，同比增幅达到了214%。微博上#恩施避暑地图#的话题也积累了超千万的阅读量，足可说明恩施的避暑游是打出了招牌，影响力可见一斑。

2. 与当地自然人文相结合的节庆活动也为县域旅游营销助力。

比如今年中秋节假期与中国农民丰收节临近，多地结合节庆举办活动提高当地的旅游影响力，也带动了一批县域乡村民宿及野奢度假酒店的火热。

婺源梦里老家景区举办了创意晒秋、丰收舞台等庆祝活动；坐落在万亩白茶园中的安吉帐篷客度假酒店推出了应季采摘等活动，成为江浙沪城市亲子家庭中秋赏月度假出游的偏好之选。浙江象山则是卯足了劲，对盛大举行的开渔节进行多方宣传，提前一个多月开始为节庆宣传造势。

3. 影视同款美食或圣地巡礼则是县域营销的流量密码。

“荣耀夫妇”让江苏宜兴在这个夏天火了一把，宜兴文旅也顺势借力，宣传杨洋推荐的宜兴豆腐花，以及多处影视同款打卡地。云南腾冲也借央视纪录片《味道》大力宣传家乡美食，烤猪耳、“大薄片”，不仅为外来游客介绍当地特色，也为本地人打开味蕾。

4. 建党百年之际，以红色旅游为重心的县域文旅也迎来了涨势。

翘首以盼的全国首条红色铁路专线——井冈山至韶山红色专列的开通为两地都带来了新一波游客增长高峰，两地也着重对沿线红色旅游景点集中宣传，用稳用活这一独特优势。

被称作共和国摇篮的红色旅游城市江西瑞金在10月举办了红色旅游美食啤酒博览节，开启了一大波文旅惠民活动。

5. 灵活！紧跟潮流的县域旅游将小众玩法与当地特色结合，打造游客吸引点。

“小众”走红带火了一批定制游路线，旅游也不仅仅是简单地“择一座城”，而是一种对玩法的“精挑细选”。2021年的中秋小长假，“赏月+”成为年轻人出游的新时尚，哪里适合“赏月+露营”、“赏月+观星”或者“赏月+骑行”，就向哪里出发。

浙江长兴县太湖畔连放两晚大型高空烟花，游客可以免费观赏皓月当空，烟火璀璨。而秋季与赏月的结合，也让大西北的甘肃敦煌热度飙升，于大漠荒凉之地体验“晴空一鹤排云上”的雄浑之景，成为先锋游客的心头好。

其三，疫情笼罩之下，周边游、云上游成为趋势。

2021年旅游业的大环境仍受疫情影响，政府为防止疫情通过旅游途径传播，建立跨省游熔断机制，各景区严格控制游客接待上限，而处于中高风险地区的旅游景区也紧急关闭。疫情对旅游行业的重创也显著表现在县域旅游的搜索热度上，多点疫情爆发后，县域旅游搜索全局呈现明显的下降趋势。

虽然疫情为出游按下了暂停键，但各地政府旅游部门纷纷另寻出路，将运营宣传重点放在了周边游、省内游上。在疫情防控较好的地区，著名旅游景区的游客接待量和省内游比例大幅提高，周边游、短途游基本成为今年的主流。

例如：江西省在严格落实疫情防控规定的前提下，有序推动“本地人游本地、周边人游周边、江西人游江西”，并相继推出了旅游系列优惠活动——龙虎山景区省内游客免票游、三清山景区省内游客实行半价优惠政策等，全省共出台了110多项免费及优惠措施。

为了吸引更多游客到大理观光旅游，大理全州A级以上景区2021年10月1日到2022年9月30日对全国游客进行分时免门票，也是下足了血本。

此外各地旅游主管部门也广开思路，拥抱新技术，线上化、数字化加速，沉浸式体验、智慧交互各显神通，云旅游、云休闲、网上博物馆等新业态大放异彩。敦煌莫高窟便以3D全景展示石窟，配有详细的介绍文字和高清图像。张家界更是抢先设立全国首个元宇宙研究中心。

搜狐旅游认为，智能数字科技对旅游业的强赋能，将成为未来县域文旅产业发展不容忽视的一条新赛道。

2021，县域旅游收获颇丰；2022，又将是新的起点。搜狐旅游将持续保持关注，深度报道县域旅游，孕育中国旅游新IP！