借力奥运“冬”风 山东挖掘“冷冰雪”中的“热经济”

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。　梁犇　摄

景区“跨界”推出冰雪项目，校园增设冰雪运动，体育部门发放冰雪消费券，民众在茫茫雪场“驰骋”……眼下，山东冰雪运动成为冬季文旅产业“新宠”，正通过各种方式掘金“冷冰雪”中的“热经济”。

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。　梁犇 摄

16日清晨，在位于山东济南东南部的蟠龙山滑雪场，白茫茫的雪场上早已挤满了前来体验冰雪乐趣的民众。单板、双板……大人和孩子们装备齐全，有的在新手区练习基础动作，有的在初级赛道摸索下滑，有的在中级赛道上“飞驰”。

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。　梁犇 摄

市民于英新利用周末陪读初一的女儿前来体验滑雪。她步行帮女儿把滑雪板搬至半山腰，等女儿下滑的同时，她步行返回山下，循环往复。她告诉记者，这是女儿第一次接触滑雪，正在反复练习基本动作。由于滑雪板比较重，帮她移动至坡上有利于节省时间多练习。“现在看来，她对冰雪运动很感兴趣，准备夜场也陪她来练习。”

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。　梁犇 摄

从事教师工作的于英新平时比较关注奥运会、冬奥会等赛事，也注重培养孩子的运动爱好，除了滑雪外，她女儿还在练习乒乓球等运动。她表示，随着运动场所的增多、相关机制的逐步完善，人们有了更多运动锻炼的机会，“青少年应加强锻炼，提升身体素质的同时，增强自身勇气和毅力”。

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。　梁犇 摄

济南上班族李俊峰是位滑雪单板“玩家”，目前正练习360°正反脚动作。在他看来，单板滑雪比较帅气，但摔跤是常事。作为冬季常见的户外项目，冰雪运动有着独特魅力，“逐渐掌握一个新动作或摸索出技巧时，会特别有成就感。”在做好安全防护的基础上，他呼吁更多人体验冰雪运动。

作为冬季少雪的北方城市，济南缺乏发展冰雪旅游的“先天优势”，各景区采取人工造雪的方式打造“冰雪王国”。济南蟠龙山滑雪场相关负责人李殿辉在接受记者采访时说，同往年相比，该滑雪场今年单纯周末的日人流量比去年增加近四成，小孩和青少年人群参与度明显提升。他认为，未来5年是冰雪运动的高峰期，越来越多人正由运动体验转变为运动兴趣。

记者了解到，为推动冰雪项目发展，2022年元旦期间，山东广泛开展“精彩冬奥会齐鲁冰雪游”系列活动，以“冰雪+”为核心要素，依托和挖掘滑雪、温泉、民俗、非遗、夜游等冬季旅游资源，策划推出一批独具特色、性价比高的冬季主题产品。其中，潍坊开展“冰雪嘉年华”五县联动；青岛、临沂、聊城、滨州等市依托景区资源，推出多项嬉雪乐园、雪上运动等创意性、体验性较强的文旅活动。

截至2021年底，山东共有各类滑雪、滑冰场地86座，覆盖16地市。其中，滑雪场地58座、滑冰场地28座，济南、青岛、烟台3市数量位居该省前3位。2015年以来建设的冰雪场地占总数的62%。该省年度冰雪运动参与人数约1000万人次，参与方式主要涉及滑冰滑雪体验、冰雪赛事活动、冰雪运动旅游、冰雪冬令营、冰雪技能培训等。

冰雪运动成为文旅“新宠”，体现了文旅产业新的特征。在山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光看来，传统景区推出冰雪旅游项目实际是一种转型的尝试，这种“跨界”能满足消费者的多元化需求。将大众需求良好地转嫁到旅游领域，能改善旅游淡季的窘境。他建议，冰雪旅游项目要做好冰雪文章，提升产品品质，打造独特的冰雪品牌，将冰雪产业的发展融入大休闲、大旅游、大度假中去。