途牛发布《2019旅游年目的地人气排行榜》 中国出境市场稳步发展
来源：Travel Weekly China
2019-12-27 10:32
转眼间，2019年将划上句号。伴随着中国出境旅游市场稳步发展，今年中国旅游外交硕果累累。“中国-太平洋岛国旅游年”、“中国-新西兰旅游年”、“中国-老挝旅游年”、“中国-克罗地亚文化和旅游年”、“中国-柬埔寨文化旅游年”等中外旅游年活动精彩纷呈。
12月26日，途牛发布《2019旅游年目的地人气排行榜》，根据相关官方数据、途牛客人年度搜索及预订数据，分析了2019年旅游年目的地人气指数以及前往的游客特征、消费习惯等。
一、旅游年助力目的地升温 克罗地亚出游人次增势最猛
中国旅游业的快速发展，不仅满足了人们对美好生活的向往，也为中国经济带来新的增长动力。同时，在旅游外交战略下，中外旅游年活动的举办，更为世界旅游业发展做出了积极贡献，有力推动了国际间的旅游交流与合作。
今年，中外旅游年活动继续火热开展。包括：
▶ 1月25日，“中国-老挝旅游年”在老挝首都万象开幕；
▶ 1月30日，“中国-柬埔寨文化旅游年”开幕式在柬埔寨首都金边举行；
▶ 3月30日，“中国-新西兰旅游年”在新西兰首都惠灵顿国家博物馆开幕；
▶ 4月1日，“中国-太平洋岛国旅游年”在萨摩亚首都阿皮亚正式启动，成为太平洋岛国向中国展示其秀丽风光、独特文化和友好人民的“里程碑”事件；
▶ 4月10日，“中国-克罗地亚文化和旅游年”在克罗地亚首都萨格勒布开幕。
近年来，众多目的地国家与中国积极举办旅游年活动，除了借此推动双方旅游发展外，中国庞大的出境旅游人数以及中国游客强劲的出境旅游消费能力也让各个目的地国家心动。
文化和旅游部统计数据显示，2018年中国公民出境旅游人数1.5亿人次，比2017年同期增长近15%。中国旅游研究院根据调研数据预计，2019年全年出境游人数将达1.68亿人次，同比增长12%。此外，世界旅游组织（UNWTO）公布的一份报告数据显示，2018年中国出境旅游支出额为2770亿美元，继续位居世界第一。根据国家外汇管理局今年9月发布的数据告显示，2019年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元。虽然下半年数据还未公布，但中国再排全球第一“没有问题”。
在旅游年利好及丰富多彩的活动助推下，2019年，各旅游年目的地均受到中国游客的欢迎。从人次增速角度来说，途牛大数据显示，克罗地亚表现最明显，2019年截至目前出游人次较去年同期增长47%，其次为老挝，同比增长42%，新西兰排在第三，增速为34%。
二、东南亚目的地经久不衰 柬埔寨、老挝等目的地人气增
由于交通便捷、价格亲民、签证便利，东南亚一直都是我国游客出境游的热门选择。不过，随着国人出境旅游频次的增加，旅游经验的成熟，游客已不再满足于前往泰国、新加坡、印度尼西亚等东南亚明星目的地，而是越来越多地关注柬埔寨、老挝等新兴目的地。
柬埔寨旅游部发布的最新旅游数据报告显示，2019年前9个月，柬埔寨共接待外国游客超过480万人次，同比增长10%。其中，中国游客位居榜首。预计2020年赴柬国际游客人将达700万人次，其中，中国游客将达200万人次。
途牛大数据显示，今年截至目前，前往柬埔寨的游客以26-35岁、36-45岁为主，占比分别达到32%、30%；柬埔寨一地4-6日产品以及“柬埔寨+越南”连线产品较受欢迎；出游柬埔寨以跟团方式为主，人次占比近7成；景点方面，吴哥窟、塔普伦寺、大吴哥城、巴戎寺、巴肯山、通王城、女王宫、崩密列、圣剑寺、金边皇宫等人气较高。
老挝新闻文化旅游部公布的数据显示，中国已成为老挝第三大客源国。2018年入境老挝的中国游客人数超过80万人。在“中老旅游年”助推下，今年前三季度，中国赴老挝游客已达75.7万人次，同比增长26%，预计全年游客量有望实现新的突破。
途牛大数据显示，今年截至目前，上海、北京、杭州、广州、南京、天津、深圳、苏州、宁波、无锡等城市的客人赴老挝旅游热情较高，金牛座、狮子座、射手座的游客对老挝兴致浓厚，老挝凯旋门、西孟寺、坦江溶洞、塔銮、香通寺、南俄湖、考安西瀑布、琅勃拉邦大象保护村、浦西山、老挝国家博物馆等景点受到青睐。
三、南太平洋人气高涨 蜜月、情侣客群爱赴新西兰、斐济享浪漫
11月10日晚，伴随着广州地标建筑广州塔的点亮和毛利歌舞表演，2019“中国-新西兰旅游年”宣告闭幕。随后，11月15日，2019“中国-太平洋岛国旅游年”闭幕式在2019中国国际旅游交易会上举行。
在两大旅游年活动的助推下，今年中国游客格外关注南太平洋地区。新西兰旅游局的数据显示，中国作为新西兰第二大旅游客源国，截至2019年8月的过去一年中，超过41.7万人次的中国游客访问新西兰，且中国游客的人均度假消费在新西兰海外游客中排第一。
途牛大数据显示，2019年截至目前，赴新西兰的客人除了来自北上广深一线城市外，南京、天津、杭州、苏州、武汉、成都、沈阳、西安、无锡、郑州等新一线、二线城市也贡献了较多客源。从游客年龄段分布来看，26-35岁的游客是赴新西兰旅游的主力军，出游人次占比高达35%。其中，大部分是情侣、蜜月客群。对于人生难得的甜蜜之旅，蜜月客群出游更重品质，选择新西兰南北岛纯玩产品的客人占比过半。北岛的奥克兰、惠灵顿，南岛的基督城、但尼丁、皇后镇、库克山等均是新西兰热门目的地。
新西兰之外，南太平洋旅游组织首席执行官克里斯·科克尔表示，他满意“中太旅游年”在吸引中国游客和推动本地旅游开发方面所做出的贡献。太平洋岛国总体GDP中有11%来自旅游及其上下游产业。中国是近年来太平洋岛国增长最快的新兴客源地。
途牛大数据显示，2019年截至目前，在中太旅游年助力下，与中国建交的太平洋岛国中，途牛客人更多前往斐济，其次是瓦努阿图。在斐济海钓、乘坐热气球、体验高空跳伞，在瓦努阿图潜水、打卡水下邮局、探险伊苏尔火山等各种海岛特色玩乐项目让游客流连忘返。去往斐济、瓦努阿图的游客26-35岁年龄段人次占比达到38%，同样以情侣、蜜月客群为主。
四、东南欧目的地热度攀升 游客青睐解锁克罗地亚
欧洲一直是中国游客青睐的出境长线目的地，除了常年人气满满的德法瑞意，越来越多的人把目光聚焦东欧，解锁了更多小众目的地，克罗地亚便是其中之一。
2018年世界杯上，克罗地亚国家队表现精彩，历史上首次闯入决赛并一举夺得亚军，堪称“最大黑马”，让克罗地亚成功俘获了中国游客的关注。与此同时，美剧《权利的游戏》从第二季起开始大量在克罗地亚取景，有十多个拍摄地点，主要集中在杜布罗夫尼克、斯普利特这两座城市及周边地区，更是让克罗地亚抓牢了“权游迷”的心，变身“网红”打卡点。
官方数据显示，2018年到访克罗地亚的中国游客（包括内地及港澳台）超过40万人次，其中游客过夜数55万间夜。在2019“中国-克罗地亚文化和旅游年”加持下，今年上半年，克罗地亚共接待中国游客约18万人，同比增长41%，中国游客已成为克罗地亚旅游市场最重要的客源之一。
途牛大数据显示，2019年截至目前，前往克罗地亚的游客主要来自上海、北京、南京、广州、天津、深圳、杭州、苏州、武汉、成都等城市；在产品选择上，游客偏爱巴尔干地区多国连线游；出游方式上，63%的游客选择跟团游出行，享受更加全面优质的服务，35%的游客选择自由行，方便灵活安排自己的打卡行程，还有一部分游客选择定制游和旅拍产品；教堂、海岸线、国家公园、古城墙等类型景点人气较高，具体有卡莱梅格丹城堡、普利特维采湖群国家公园、布莱德湖、杜布罗夫尼克古城墙、戴克里先宫、萨格勒布大教堂、杜布罗夫尼克市、圣母升天大教堂、斯普利特老城、扎达尔城门等。
2019年精彩纷呈的旅游年活动加深了中国与国际的交流合作。随着2020年的到来，又一波旅游年活动正在赶来，包括“中国-马来西亚文化旅游年”、“中国-文莱旅游年”、“中国-意大利文化旅游年”等。相信在旅游年的契机下，将有更多的游客前往马来西亚、文莱、意大利，通过旅游的方式，感知和体验这三个目的地的美好。