助力2022女篮世界杯热度升级 携程与澳大利亚新南威尔士州旅游局合作再创新

9月22日至10月1日，2022年国际篮联女篮世界杯将于悉尼奥林匹克公园举办，这是篮球界最负盛誉的赛事之一。参赛队伍来自中国、澳大利亚、美国等12个国家，汇聚世界顶尖运动员。目前世界排名第七的中国队正处于巅峰状态，有望在本届世界杯上取得出色成绩。

为更好的助力本次体育盛事，携程与新南威尔士州旅游局开展了“奔赴悉尼，为女篮呐喊”的专项合作，吸引更多澳洲当地华人前往悉尼观赛，为中国女篮加油助威，体验当地精彩盛事。同时借助本次合作，深度挖掘悉尼的特色玩法，进一步推广悉尼魅力。

新南威尔士州是深受携程用户喜爱的澳大利亚地区之一，其首府悉尼令无数游客着迷，它是澳大利亚最大的城市，也是活力之都。世界闻名的悉尼歌剧院、雄伟的海港大桥等知名景点让无数游客慕名而来。与此同时，悉尼举办的各类文化展览、庆祝活动及体育赛事等精彩活动，如悉尼灯光音乐节，猎人谷美食美酒节，悉尼跑步节等，无不增添其独特的城市魅力。

2022年2月，澳大利亚重新开放国际边境。截至5月底，共有92.8万名国际游客到访，同期相比增长676%。随着7月6日澳大利亚全面开放，国际旅客入境无需接种疫苗和DPD申报，预计游客人数将迅速增长。

在携程平台上，用户对澳大利亚的搜索量持续上涨。截至今年8月，澳大利亚的搜索量相比同期上涨260%，跻身海外长线目的地中前五位。世界旅游及旅游业理事会（WTTC）及携程集团出具的2021年度旅游流行趋势洞察报告显示，悉尼同时位列“全球本土游最受欢迎的目的地榜单”及“跨境游目的地心愿榜单”前十名，深受用户喜爱。

在国际旅游环境逐步向好的趋势下，新南威尔士州旅游局与携程集团展开了全方位的合作，以针对性的推广策略触达不同市场的多样人群。

面向中国市场游客，以携程平台作为载体，打造线上线下营销活动，持续进行心智种草，提升目的地喜好度；面向在澳华人，依托携程海外用户，推广新州境内及跨州旅行；面向国际市场游客，双方将以Tirp.com国际平台开展多站点的活动，合作触角扩至全球。

携程集团目的地营销及战略合作部总经理陈冠其表示，在“深耕国内、心怀全球”的战略指引下，携程不断迭代升级营销体系，打造专业、开放、精准的“营销新矩阵”，赋能全旅游产业链加速发展。自疫情以来，携程与新南威尔士州旅游局的合作模式也不断开拓创新，布局多样化策略，本次合作借助国际篮球赛事在华人中的影响力，将进一步丰富营销合作维度、提升双方合作高度。