春节出行趋势预测：长线度假市场回归，海外过年热度高

1月9日，同程旅行和马蜂窝均发布了《2023春节假期旅游消费趋势报告》（下称报告）。

同程报告显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，中长线休闲度假需求快速回归。近一周以来，同程旅行平台春节期间出行的国内机票订单上涨27%。其中，1月6日至7日，除夕节前一天及当天的火车票开售，同程旅行平台火车票订单量较去年同期上涨31%，为近三年同期最高。近一周以来，同程旅行春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。此外，海外过年也成为年轻人春节度假新选择，春节前签证咨询量同比上涨8倍。

目前，国内各大经济和交通枢纽城市出行市场均表现活跃，返乡过年成为节前出行的主要客流方向。同程旅行数据显示，截至目前，春节假期前后的部分热门机票航线已售罄。京哈高铁出京方向、贵广高铁广州至贵阳方向等热门火车票线路，春节期间的大部分已开售车次也售罄。2023年春节前火车票热门出发城市主要有广州、上海、北京、深圳、成都、杭州、重庆、长沙、苏州和西安。

今年春节期间，国内长线游目的地休闲度假市场强势复苏。同程旅行数据显示，1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。关注这些目的地的用户以异地游客为主。例如，在近一周内搜索长白山的用户中，省外游客占比90.3%，其中广东省游客占比最高，为13%，江苏、河北、上海等省市用户占比排名靠前，吉林省内游客占比仅为9.7%。在搜索西双版纳的用户中，云南本省用户仅占12%。

马蜂窝大数据显示，近一周以来，“春节去哪”相关热度上涨达172%。除了返乡过年，和家人一起找一处心仪的度假地共聚天伦、疗愈身心，也是年轻人的热门选择。“海岛”、“温泉”、“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。

比起动辄“人山人海”的知名目的地，越来越多的年轻人选择“人少景美”的小众海岛放松度假。在“春节假期热门疗愈度假目的地”榜单上，广西、广东、福建、海南的海岛目的地占据六席，风光秀丽、民风淳朴的北海涠洲岛拔得头筹。

数据显示，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家有望率先迎来恢复出境后的第一批中国游客。泰国、日本、韩国攻略的平均浏览量环比上涨超过150%。