刘兵：如何打造文旅IP，延伸价值链，满足游客体验？

为什么近两年各个文旅项目都注重IP的打造？其实从IP的特点我们就能窥见一二。一个成功的文旅IP通常具有明显的主题性、故事性、引爆性、互动性、独特性以及延展性等特点，而这些特点正契合了当下人们对旅游的需求。

今天的人们，已不再满足于单一的观光看景，而是追求个性化体验和精神层面的满足，希望一次出游中既能够放松休闲，也能获得一定的文化体验和深度的参与感。文旅IP的主题性、独特性符合人们的个性化需求。而故事性、互动性、引爆性，则能带来参与感于沉浸式的文化体验。其延展性特征又能由点及面，让一个创意、一个符号、一个故事延伸出更多表现形式，创造出更多体验内容和消费热点。

总而言之，文旅IP既是游客喜闻乐见的内容，也是业主和资方打造项目吸引力、文化内涵和多元变现渠道的方式。举个例子，大唐不夜城围绕“唐诗”这个要素，就延展出了多种形式和内容，打造出屡屡破圈的“诗意长安”灯组装置、诗歌艺术雕塑群、《诗歌艺术》情景演艺、特色美食“唐诗烧”以及诗仙系列盲盒等，进一步放大了唐诗的魅力，成为一个引爆社交话题的诗歌主题IP。

那如何打造文旅IP呢？是直接引进国外的知名IP，还是根植本土文化做IP？两方面都有成功的先例，不过随着传统文化复兴和国潮热的持续，我们已经看到了自己的文化足够值得我们深挖和活化再创造，河南的只有河南戏剧幻城是以黄河文明和当地的戏剧文化打造的文旅IP，长安十二时辰打造是唐风市井文化IP，这些成功的先例给出了很多有价值的借鉴和示范。花大价钱引进大IP，并不一定就能落地生根，很可能因为“水土不服”而无法吸引游客。

打造本土IP，我们可以从四个方面入手。

第一，首先需要对本土文化进行深度挖掘和提取，找出本土文化中最具代表性、最具特色、最具引爆性和延展性的内容，能够引起人们的情感共鸣，以此作为文化定位和主题，统领整个项目的规划、设计和运营。

第二，通过人们喜闻乐见的方式将抽象的文化具像化，落地为可体验可感知的项目和消费内容。可以是一场情景演艺，一个互动体验角色，一处打卡装置，一种创意美食，或者是一系列文创产品，重点是要抓住文化内核，通过创意表现手法，加入互动性内容，从而形成引爆点和记忆点。

第三，以技术的赋能，让文旅IP的呈现方式更丰富多元，加速优秀传统文化的创造性转化，带来更具沉浸感的游玩体验。比如“文旅+元宇宙”概念开发实践，通过多种技术的综合运用，低成本地搭建更宏大震撼的虚拟空间，延展现实场景的多元化视角。

第四，持续输出优质内容。再火爆的IP也有生命周期，不能总保持一成不变，容易让游客失去新鲜感。做文旅IP要有产品思维和运营思维，需要持续运营和持续创新，通过新故事、新角度、新活动、新事件、新的表达方式、新的呈现方式，来不断丰满IP符号的形象和内涵，不断赋予其新的生命力。