《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》：便利措施显著提升海外游客赴华意愿

近日，世界旅游联盟联合万事达卡、携程旅游和支付宝发布《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》从跨境旅游消费角度出发，针对出境旅游目的地市场、入境旅游客源市场及跨境旅游行业整体消费趋势进行观察和分析，并对跨境旅游的进一步复苏发展提出建议。
 

《报告》显示，在《报告》所覆盖的调查期内，全球游客平均跨境停留时长较疫情前增加1天，亚太各地休闲度假游平均停留时长由疫情前6.1天延长至7.4天，有效带动了单次行程消费额的提升及当地旅游经济的增长。得益于较高性价比的机票、酒店和旅游产品，2024年以来，亚太地区各大旅游目的地受到全球游客热捧。
 

《报告》显示，中国入境游方面，单方面免签国范围的不断扩容，过境免签政策的进一步推行以及签证政策的全面优化，加之持续推出的支付便利化措施，显著提升了海外游客赴华旅游的意愿。2024年一季度携程线上平台中国入境游的主要客源地国家为日本、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚、英国、泰国、越南、加拿大。随着入境游年轻客群占比增加，网红热点城市的到访率逐步提高。
 

《报告》显示，支付便利化是中国发展入境游的重要举措之一。2024年入境线下持卡消费的品类更为丰富，入境游客使用手机移动支付的场景更加多元。如，交通出行消费方面，使用“滴滴出行”“12306”等应用程序打车和订票；生活服务方面，使用“美团”点外卖，通过“小红书”平台等观看直播、购买商品。