宜家太过分了，被瑞典老家公开diss

瑞典旅游局专门拍了个视频diss宜家。

宜家带火了北欧风，也带火了瑞典旅游业。

正如瑞典对外交流会所言：“去宜家就是去瑞典。”因为宜家的家具设计理念和食物，都融入了瑞典的民俗文化，乃至它的logo颜色都是出自瑞典国旗。

但最近， 瑞典旅游局公开diss了宜家，甚至“恳求”它放过瑞典。

宜家到底做了什么过分的事情，让瑞典如此恼火？

事件的导火索，是一款名为“Bolmen”的马桶刷。它在宜家出售多年，而且销量很好，以至于顾客们会直接称呼马桶刷为“Bolmen”，却忘记了该名称源自瑞典斯莫兰地区的一个湖泊——“博尔门湖”。

博尔门湖是瑞典第十大湖泊，面积足有184平方公里，湖水清澈见底；湖中央有一个岛屿，瑞典历史上许多会议都在此岛上召开。

以上描述，足以体现博尔门湖在瑞典人民心中的分量，但它却被宜家拿去命名马桶刷。

于是乎，瑞典旅游局拍了一段名为“Discover the Originals”（《探寻源头》）的控诉视频。视频中，主持人舀了一杯湖水直接喝进肚子，并讽刺地说： “这不是一个急需清洁的厕所。”

令瑞典旅游局愤怒的是，“Bolmen马桶刷”只是冰山一角，惨遭宜家“抹黑式命名”的瑞典自然风光，还包括——

J%uE4rvfj%uE4llet（耶尔乌山），在宜家是一把游戏椅，实则是瑞典拉普兰地区的徒步/滑雪胜地：

Stubbarp （斯托巴），在宜家是一个柜腿，实则是瑞典南部颇具欧式浪漫气息的庄园：

Sk%uE4rhamn（谢尔港），在宜家是一个门把手，实则是瑞典雪恩岛上的美丽渔港：

M%uE4sterby（莫斯特比），在宜家是一张踏脚凳，实则是瑞典哥特兰岛上的古战场，至今，当地还保留着每年在此举办“中世纪周活动”的传统：

Toftan（托夫坦），在宜家是一个垃圾桶，实则是瑞典达拉纳地区的一个湖泊，19世纪著名画家卡尔·拉森的老家便在该湖泊附近。对，就是那个创作出《银桦树下的早餐》的拉森：

光是被瑞典旅游局点名的家具名称，就多达21个，令围观网友直呼震惊：

“宜家给家具起名时，都不做文化背景调查的吗？”

据官网介绍，宜家产品种类繁多，截至2010年已有9500种，往后每年新增3000种。为了防止名字重复，他们制定了一套家具命名规则，比如地毯用丹麦的地名、沙发用瑞典的地名、餐桌用芬兰的地名、书架用男孩的乳名、椅子用成年男性的名字、窗帘用成年女性的名字、花园配饰用海岛的名字……

这种命名方式，一来便于归纳商品，二来赋予商品人物性格或地域文化的概念。

诚然，在某些案例中，贴合商品气质的名称，能为其反向带来意境感，比如宜家的圣诞配饰系列名为“ vinter”（温特尔），在瑞典语中是“冬季”的意思；光线较为昏暗的小夜灯“Fado”（法多），该名称源自一种音乐风格，常被用来表达悲伤与失落的情绪。

宜家的vinter冬季系列。

宜家的Fado小夜灯。

但更多时候，将人家的名字或家乡名套用在商品上，只会让当事人感到被冒犯。

早在2008年，丹麦哥本哈根大学的学者克约勒尔，就曾把宜家的所有商品研究了一遍，发现“那些‘无足轻重’的商品，一般用丹麦地名命名”。他认为自己并非碰瓷，而是该现象涉及国家尊严问题，“将丹麦类比成被踩在脚下的地垫”。

当时，宜家给出的解释是：“无稽之谈，纯属巧合。”

至今，宜家的地垫仍采用丹麦地名，比如图上这块蓝色地垫就叫“HORBELEV”（霍布列）。

对于“宜家是否故意为之”的问题，咱们作为局外人很难评判，但它继续沿用这套“招人嫌”的命名规则，以后只会被舆论围堵。