学习欧洲乐园不惧寒冬，经营半年依然挣得盆满钵满

在冬雪融化、春回大地之际，国内的乐园也在逐步回温，许多北方的乐园运营商都在希望温度提升，从而能够全面开园，而环球影城，则依靠众多的室内项目，依然选择了北京。那么，冬天该怎么过？蓝裕文化主题乐园规划设计院希望通过欧洲乐园的一些实践帮大家看到更多的可能。

一、环球影城的寒冬

虽然北京环球度假区早在设计之初就将约2/3的游乐设施和场所建在室内或是有遮盖的空间内，并保持室内恒温。为照顾游客游乐体验，北京环球度假区还在诸如霸天虎过山车存包区以及部分室外排队区域配备了取暖设备，在气温较低时开放，让游客排队不会那么冷。

但据马蜂窝平台数据显示，北京环球度假区12月的订单量较11月下降17%，环球影城的单日客流量始终在2万人次上下浮动，2022年新年当天，客流量仅有1万人。

有游客回忆说在双十一期间，她在接近天黑时自己无缝“刷”了四次霸天虎过山车，这简直是在开园之初不可想象的事情，因为小红书上不乏有关于这个项目“排队80分钟体验80秒”的吐槽帖。

而到了十二月份，北京的气温持续下降，尤其是平安夜和圣诞节，北京突降寒潮，夜间最低气温达到-10℃。加之新冠肺炎疫情反复，环球影城“入冬”的态势更加明显。

入冬后的环球影城，也在门票方面推出一些优惠政策。据环球影城官网信息显示，双十一期间，北京环球影城推出非指定日双次票，限同一名游客，于2021年12月6日-2022年2月24日期间，共32个淡季日中的两日使用（需提前预约），最低440元起。均摊到单张票价上，甚至比317元更低，从11月21日起环球影城上线了1.5日门票。可谓是诚意满满。然而冬天的环球影城与开园之初的火爆场景差别甚远。

其实不仅是环球影城，北京的其他主题公园在冬季都有类似的状况发生。大众点评上北京欢乐谷的评价中，有游客表示：“冬天真心不建议去欢乐谷，大多项目都没有开，其他项目也都是十一点多才开，过山车总共才开了一个，玩得很不尽兴就是了……”

在环球影城最终落地北京前，选址城市也爆出过北京、上海、郑州、珠海等多种传言，直到2014年10月13日才正式确定落户北京通州。

而北京在最初决定引入主题公园的时候，环球影城和迪士尼都曾成为备选，原北京市旅游局副局长、原环球主题公园筹备处主任温子吉公开表示，“环球影城室内项目比迪士尼多，北京冬天比较冷，气候特点决定了环球影城更适合北京。”

但环球依然低估了冬天对游乐设施的影响。比如过山车都有塑胶零配件，热胀冷缩之下，安全不能兼顾。12月的一些日子，环球影城的飞跃侏罗纪、疯狂霸天虎、哈利波特区的鹰马飞行等过山车，以及室外的大黄蜂回旋机等项目都因气温安全考虑而关闭，而作为环球影城七大主题园区之一的“未来水世界”则处于长期关闭的状态。

二、寒冷地区的解决方案

要论成功的乐园，欧洲大陆不乏佼佼者。英国德国荷兰，欧罗巴乐园、艾夫特琳乐园都是其中的典范。蓝裕文化主题乐园设计院认为，乐园熬过寒冬，实际上有迹可循。

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冬奥+水乐园

冬奥已经结束，冬残奥正在火热角逐，后冬奥时代，我们提出“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景，具有大场馆和合适天气的乐园，引入冰雪元素正逢其时。

欧罗巴乐园于2020年开放水上乐园，冬季开启冰雪体验，成为冬季度假的新选择。乐园改为滑雪场和溜冰场，是冬季吸引游客的不错选择。

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体验入室、保持温暖

主题公园室内场馆的建设，可一定程度上规避天气因素所带来的影响，实现多季营业。环球影城室内项目居多的特点，正是其延长冬季运营时间的关键。

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冬季节庆、引爆市场

室内室外皆可玩，这是冬季不错的选择。但国外乐园更多的是考虑冬季与节庆的结合，毕竟过山车受影响的冬天，室内是主流，场景打造是核心。

欧洲乐园每年万圣节的时候都会引入几十万个南瓜，给乐园带来极大的乐趣。同时圣诞和元旦也是吸引无数人前往共度佳节。

作为中国大地上的乐园，一是可以开发冬季冰上和雪上节庆活动，二是可以根据乐园主题打造相关场景，这一点环球影城和迪士尼都有不错的冬季冰雪场景故事，值得期待。

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增加室内体验

实际上，蓝裕文化主题乐园规划设计院认为，增加室内项目是大势所趋，尤其是在元宇宙和沉浸式体验成为主流的今天，室内场景更有利于利用光影来打造沉浸空间。甚至，在借助高科技的情况下，刺激的过山车体验也能在室内完成。后续扩展时考虑引入更多的室内项目，或许是乐园挺过寒冬好方向。

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拓展IP新场景

环球和迪士尼的IP都吸引了众多的粉丝，粉丝采购场、粉丝见面会，冬季通过场景的变幻，让IP与粉丝有更多的接触，促进IP的影响力和IP衍生品的销售，再加上IP主题客房的打造，冬季依然能吸引大批粉丝。

蓝裕文化认为，IP始终是乐园成功的关键，而在科技日益进步的今天，沉浸式的场景逐渐被影像取代，这就让乐园越来越不受天气的影响，需要什么样的场景，通过数字视频构建，在后台直接切换即可实现。不过，冬季的核心，依然是适应气候，开发应时应季的体验活动，节约成本之际，给游客惊喜体验。