“三亚鲜芒”牵手盒马打造甜蜜经济新样本：一颗芒果如何创造千万级溢价
来源：世界旅游报
2025-03-27 19:20
【导语】
在消费升级与乡村振兴的双重背景下,三亚市农业农村局与盒马鲜生共同打造的"三亚鲜芒 盒你热恋"项目交出了一份亮眼的成绩单。这个将热带水果与新零售深度结合的项目,不仅让三亚芒果实现终端溢价,更探索出了一条农产品品牌化的创新路径。
三亚甄芒城市行×盒马全国联合活动现场
【核心内容】
1. 品牌溢价效应显著
- 通过盒马渠道销售的三亚芒果定价19.9元/500g
- 带动三亚芒果整体品牌价值提升15%,成为三亚农业"金色名片"
2. 新零售模式创新
- 首创"订单农业+区块链溯源"模式,实现从种植到销售全程可视化
- 运用盒马大数据反向定制,开发出低糖芒、冰淇淋芒等细分品类
3. 产业带动效应
- 项目直接带动三亚当地合作社增收
- 创造就业岗位,其中30%为返乡青年
- 持续拉动三亚旅游相关消费
【专家观点】
中国农业科学院研究员表示:"三亚鲜芒"项目成功打造了农产品品牌化的'四新'模式:新品种、新标准、新渠道、新体验,为农业供给侧改革提供了可复制的样板。"
【结语】
随着"三亚鲜芒 盒你热恋"项目的深入推进,这颗来自北纬18°的黄金果实正在成为展示中国现代农业发展的新名片,也成为消费者爱上三亚的另一个理由。
在消费升级与乡村振兴的双重背景下,三亚市农业农村局与盒马鲜生共同打造的"三亚鲜芒 盒你热恋"项目交出了一份亮眼的成绩单。这个将热带水果与新零售深度结合的项目,不仅让三亚芒果实现终端溢价,更探索出了一条农产品品牌化的创新路径。
三亚甄芒城市行×盒马全国联合活动现场
【核心内容】
1. 品牌溢价效应显著
- 通过盒马渠道销售的三亚芒果定价19.9元/500g
- 带动三亚芒果整体品牌价值提升15%,成为三亚农业"金色名片"
2. 新零售模式创新
- 首创"订单农业+区块链溯源"模式,实现从种植到销售全程可视化
- 运用盒马大数据反向定制,开发出低糖芒、冰淇淋芒等细分品类
3. 产业带动效应
- 项目直接带动三亚当地合作社增收
- 创造就业岗位,其中30%为返乡青年
- 持续拉动三亚旅游相关消费
【专家观点】
中国农业科学院研究员表示:"三亚鲜芒"项目成功打造了农产品品牌化的'四新'模式:新品种、新标准、新渠道、新体验,为农业供给侧改革提供了可复制的样板。"
【结语】
随着"三亚鲜芒 盒你热恋"项目的深入推进,这颗来自北纬18°的黄金果实正在成为展示中国现代农业发展的新名片,也成为消费者爱上三亚的另一个理由。