文旅板块多股涨停，福音？仍需保持观望

11月29日，文旅板块午后持续走强。包括桂林旅游、九华旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黄山旅游等在内的多股涨停。

其中，以涨幅来看，九华旅游位居榜首，涨幅达到10.02%；天目湖紧随其后，涨幅达到10.01%。以成交额来看，宋城演艺实力突出，成交额达到10亿；中青旅也表现不凡，成交额达到8亿。

文旅板块多股涨停，是否意味着文旅市场福音将至？

迹象，不只表现在股市

就在几天前，万达集团“壕”掷8.5亿美元隆重亮相卡塔尔世界杯。在品牌露出方面主打文旅牌，“万达文旅”“万达酒店及度假村”成为此次品牌传播重点。

万达集团成为卡塔尔世界杯一级赞助商 图源：网络

当下，其他房地产企业普遍遭遇资金链紧张甚至断裂的困境，纷纷抛掉最不看好的文旅业务“断臂求生”。万达居然还有“闲钱”为旗下文旅板块大做品宣广告，是穷途末路还是高瞻远瞩？我们保持观望。

二季度以来，从行程卡“摘星”到“二十条措施”再到“解除跨省游熔断”，政策向利好频传，每每引来文旅板块股票波动，但给文旅市场带来的实际利好却有待商榷。

6月29日，工信部：通信行程卡取消“星号”标记，包括携程网、华住等在内的多家文旅上市公司股价攀升，包括同程旅行、去哪儿等在内的多家旅行出行平台机酒搜索量随之上涨，包括迪士尼、环球影城等在内的多家乐园关注度和预定量随之增长。

通信行程卡取消“星号”标记 图源：工信部

“暑期和下半年的‘十一假期’都是文旅产业重要的市场黄金期。”执惠集团董事长刘照慧认为，“如果能够抓住文旅产业难得的复苏窗口期，抓紧抢收、复工复产，保持这样的增长态势，相信很快就能带来业绩提升和产业提振。”

事实上，由于众所周知的不可控因素，暑期和“十一假期"两个文旅产业重要市场黄金期好景不长，市场恢复有限，均未达到理想状态下的预期。

11月11日，国务院：进一步优化疫情防控工作二十条措施，取消入境航班熔断机制；同时，对于密切接触者，由“7+3”调整为“5+3”，且不再判定密接的密接。政策发布后，包括携程、去哪儿在内的多家OTA平台机票搜索量迅速增长，预计12月部分国际航线机票预订量有望翻倍。

紧接着，11月15日，文旅部：跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。“对于跨省自由行游客来说影响并不大，风险区的管理与自由行之间的关联并没有那么强烈。对于跨省旅游经营活动，尤其是团队游是一个利好的消息。”刘照慧认为，“原来风险联动导致跨省组团游出现熔断现象，严重者还要追究法律责任。这样严重影响了跨省旅游经营活动的开展，也影响了整个文旅行业的发展进程。”

股市，六月底来首次多股大涨盛景

每每出现利好政策，势必会迎来文旅板块股价攀升。但直接出现数家股票直接涨停的盛景，也是实属罕见。

11月29日，文旅板块午后持续走强。包括桂林旅游、九华旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黄山旅游等在内的多股涨停。

其中，以涨幅来看，九华旅游位居榜首，涨幅达到10.02%；天目湖紧随其后，涨幅达到10.01%。以成交额来看，宋城演艺实力突出，成交额达到10亿；中青旅也表现不凡，成交额达到8亿。

多家仍未达到一年内股价最高值，成交量、成交额数据也未达最高值。

以九华旅游为例，一年内最高值出现在6月30日，当日股价达到28.73元，涨幅为1.52%，成交量为14.10万手，成交额达到4亿；昨日股价为27.12元，涨幅为10.02%，成交量为6.20万手，成交额为2亿。不难看出，尽管涨幅攀升，股价相近，但是成交量和成交额较6月30日仅为一半左右。

宋城演艺一年内的最高值则出现在2月11日，当日股价达到17.06元，涨幅0.77%，成交量为77.87万手，成交额为14亿；此前一天，2月10日股价达到16.93元，涨幅4.38%，成交量为69.94万手，成交额为12亿；昨日股价为14.12元，涨幅7.05%，成交量为69.05万手，成交额为10亿。不难看出，宋城演艺昨日股价、成交量、成交额均未达年内最高值。

少数几家表现突出，股价达年内最高值，成交额持续攀升。

中青旅出现年内最高股价，昨日股价达到13.66元，涨幅9.98%，成交量为59.78万手，成交额达到8亿；今日收盘股价为14.12元，涨幅3.37%，成交量为98.97万手，成交额达14亿，各项数据较昨日进一步攀升。

从各家一年内涨跌情况来看，此次多股大涨和六月底那次有相似之处，都是出行限制放松下出现的文旅股市变化。不同的是，目前来看，虽后续涨幅不大，但不排除持续上涨的可能。

“市场低迷太久了，文旅业界压抑也太久了。但凡出现些‘风吹草动’，就表现出了这种‘涨停’类似的现象。”刘照慧对此持观望态度，“其实表现出来的是文旅市场对利好消息的渴求。但现在谈‘放开’以及‘放开之后对市场的利好’还为时过早，政策的‘上下宣贯’和‘杜绝层层加码’仍很困难。”