全球旅游业复苏进行时 中国如何奏响“春之曲”？

     经历了三年“寒冬”，旅游业终于迎来暖春。随着各国陆续放松旅行限制，全球旅游市场持续复苏。在此趋势下，中国旅游业如何奏响“春之曲”？

　　在近日举办的“2022世界旅游联盟·湘湖对话”上，与会嘉宾围绕全球和中国旅游业的复苏展开深入探讨。过去三年，全球旅游市场受到前所未有的冲击。世界旅游及旅行理事会(WTTC)亚洲区总监王小石说，疫情前，2019年旅游GDP占全球GDP的10.4%，贡献了3.34亿个就业岗位。2020年受疫情影响，旅游业对全球GDP的贡献下降至5.5%。

　　“但是，随着各国陆续重启边境、开放国际旅行，旅游业复苏非常之快。从中可以看到非常可喜的趋势，我们预测，从2022年到2032年的十年，旅游业将以年均5.8%的增速推动全球经济的发展。”王小石说。

　　在全球旅游业强势复苏的当下，中国旅游市场备受关注。中国旅游集团总经理王海民表示，从消费潜力看，中国旅游市场值得期待。据统计，中国年收入超过16万元人民币的中产家庭数量已达到1.38亿户，到2025年还将新增7100万户。随着消费信心的进一步回升，中国消费者“走出去”旅游、购物的消费意愿必将推动中国乃至世界旅游市场的加快复苏。

　　中国旅游研究院院长戴斌指出，基于财政、消费、投资、民航、交通、入出境管理等宏观政策以及居民出游意愿、员工招聘、企业家信心和目的地推广等先行指标的综合研判，有理由对2023年的中国旅游经济保持乐观预期。预计全年国内出游人次、旅游消费、入出境旅游人次分别恢复到2019年的85%、75%和40%。

　　尽管如此，王海民也提醒，旅游市场的恢复不是一蹴而就，过程中有波折和挑战。他分析，中国旅游市场的复苏不是简单回到过去，要注意旅游消费呈现出的新变化和新特点。从旅游零售来看，以奢侈品为代表的中高端消费市场率先反弹。到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场，这说明中国消费者正在经历新一轮的消费升级。

　　谈及中国旅游市场的发展变化，戴斌亦指出，过去“赶大鹅”式旅游比较多，而现在，团队变散客、标准化变个性化的旅游行为越来越多，必然会影响商业供给和产业动能的创新，进而影响到产业政策和规则体系的调整。自助、自驾、个性化和多样性的当代，要求移动互联网、人工智能、5G通讯和现代金融创造更多消费场景。在他看来，新领域、新赛道、新动能、新优势是推动旅游业高质量发展的必由之路。

　　作为全球旅游业的重要引擎，三年来中国游客的缺席是全球旅游业的重大损失。如今中国游客回归对全球意味着什么？欧洲旅游委员会执行董事爱德华多·桑坦德坦言：“中国是一个巨大的市场，对作为旅游目的地的欧洲来说至关重要，中国仍是欧洲最大的游客来源国。现在正是一个好机会，大家可以深入中国市场，更好地了解中国游客需求，抓住中国出境游复苏的趋势。”

　　联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示，中国是世界主要的旅游目的国和旅游客源国之一，中国调整出入境管理措施，对于国际旅游业的重新开启起到重大推动作用，对于旅游行业和全球经济都具有至关重要的作用。当前，全球旅游业需要团结协作，希望中国能引领世界旅游业的复苏与发展。