一季度 山西旅游实现开门红！

　　生活水平稳步提高，百姓出游需求日盛。5月4日，记者从省旅发委获悉：今年第一季度，在大力发展全域旅游的带动下，全省各市新产品、新业态不断涌现，尤其是假日旅游经济带动作用十分明显，山西省迎来了非常火爆的春节旅游市场，省内游、出境游快速发展，国内游客源在稳定发展的基础上，不断扩大，冬季旅游产品不断丰富。
 

　　2018年首季度，全省旅游业开局良好。
 

　　数字点击
 

　　800多亿元收入囊中
 

　　第一季度，全省累计实现旅游总收入817.53亿元人民币，同比增长24.77%。其中3月份，全省实现旅游总收入340.74亿元人民币，同比增长18.81%。
 

　　按照客源归属地划分。第一季度，全省住宿设施累计接待入境过夜旅游者9.37万人次，同比增长7.20%。其中3月份，全省住宿设施接待入境过夜旅游者4.18万人次，同比增长6.16%。第一季度，全省累计实现旅游外汇收入5033.07万美元，同比增长10.61%。
 

　　第一季度，全省累计接待国内旅游者8777.28万人次，同比增长25.17%。其中3月份，全省接待国内旅游者3515.39万人次，同比增长18.54%。第一季度，全省累计实现国内旅游收入814.14亿元人民币，同比增长24.78%。
 

　　特点呈现
 

　　整合资源　展开精准营销
 

　　春节是农历一年的开端，更是人们出游的高峰。
 

　　以往的春节假日旅游市场，全省各市虽然都推出了许多主题活动，但是由于缺乏整合，宣传营销不到位，取得的市场效果有限。2018年春节前，省旅发委首次尝试将全省各市的春节旅游主题活动进行了整合，整体打包，统一宣传营销，以“山西中国年”为主题形象，推出三大品牌线路、五大主题以及十三个精品旅游项目，发布了冰雪冬季创新主题产品和旅游原创内容计划，“山西中国年”取得了良好效果。
 

　　据统计，2018年“春节”假日期间，全省共接待国内外游客1365.45万人次，同比增长43.57%。其中：过夜游游客383.95万人次，同比增长38.95%；一日游游客981.50万人次，同比增长45.47%。实现旅游综合收入62.96亿元人民币，同比增长31.78%。春节7天接待的旅游人次占到了一季度接待人次的15%左右，占到了2月份接待人次的近4成。
 

　　运用大数据　为游客“画像”
 

　　为准确把握假日旅游游客出行特点，省旅发委组织假日旅游数据研究课题组，结合山西省移动总公司、山西省联通总公司大数据及春节期间假日旅游调研结果，对山西省游客出行特点进行了分析，大数据表明，假日经济效应凸显，居民春节出游成为新时尚。
 

　　春节期间，全省接待省内外游客达到日均人次200万左右，省外与省内接待人次数比例约为1：2；春节期间选择自由行的游客占到了82.5%，其中选择公路出行的占比为80.35%，铁路出行占比为13.59%，飞机出行占比为6.06%；探亲访友、观光、度假是主流，冰雪、温泉游占比较大。周边游与省外游并驾齐驱，35.09%受访者选择周边游（50公里以内），33.78%选择国内旅游，省内旅游和境外旅游分别占比22.88%和8.25%。
 

　　春节期间，按照数量由高到低排序，来山西省的游客依次来自于：河南、北京、河北、陕西、内蒙古、天津、江苏、上海、山东。从人均花费的统计结果来看，居民春节出游花费大部分集中在300元至1500元之间，从花费构成来看美食花费最大，其次为观光游览、住宿、交通，购物和娱乐消费最低。综合出行平均天数来看，消费提升空间很大，男性消费水平比女性更高。
 

　　在住宿方式选择上，快捷酒店和民宿客栈占比重较高，分别占比37.55%和21.72%，快捷酒店的优势在于性价比高，而民宿客栈则胜在有特色，能体验原汁原味的地域风情，女士较男士更偏爱民宿类住宿产品。
 

　　跟团游客五年来首次增加
 

　　随着路网日渐完善，私家车保有量迅速提高，近年来自助游、自驾游越来越被百姓所喜爱，行程自由灵活、线路个性化突出、出游体验良好等成为大家选择自助游、自驾游最大的原因，由此也导致了从旅行社报名跟团出游的比重日渐下滑。
 

　　市场需求的改变催生了旅行社服务方向、提供产品的变化。省旅发委根据对一些游客和旅行社的抽样调查发现，今年以来，各大旅行社一改往年流水线式的组团，而是纷纷应季、按需推出了各种定制团，得到了广大游客认可，由旅行社组织出行的游客也逐渐增多，团队出行的游客比重五年来首次增加。在受访游客中，25.7%的游客为旅行社组织，44.9%的游客为自驾游，16.2%的游客自助游，其他方式出游的游客占13.2%。
 

　　从一季度游客的游览目的分析，来山西省的国内游客以观光游览为目的的占多数，比例为45.9%；休闲度假的游客也相对较多，占29.2%；探亲访友的游客占8.2%；商务洽谈的游客占4.9%；会议游客占3.5%；文化体育交流、宗教朝拜、健康疗养游客占比重较小，分别为4.2%、2.2%、1.1%。
 

　　食品、酒类更受游客喜爱
 

　　购物环节是旅游产业链条中的重要一环，而旅游商品正是游客带走“山西”的最好选择。近年来，山西省不断开发旅游商品，并先后举办过两次省级旅游商品大赛，旨在遴选出优秀旅游商品，提升来晋游客购物花费，助推旅游业整体提档升级。
 

　　调查显示：具有山西地方特色的工艺品最受游客欢迎；食品、酒类仍然是游客来山西旅游主要选购的商品，四成以上的购物游客会选购。手工艺品、漆器占到17%，其他特色纪念品、工艺品占到25%。
 

　　根据抽样调查，文物古迹、山水风光和民俗风情依然是来山西省游客的最感兴趣的旅游资源，分别有64.2%、58.3%和45.3%的游客对这几类旅游资源感兴趣。（记者赵丽娜）

　　来源：山西晚报