韩国游客频串门，威海以“旅”为媒打造新标杆

时隔多年，“韩流”出现反向流动。年前韩国人穿梭中国多个城市大街小巷的消息不绝于耳，并频频冲上热搜。

这一现象的出现，很大程度上源于中国的过境免签政策。2024年11月8日，中国决定对韩国等9个国家持普通护照人员试行免签政策。2024年12月17日，中国国家移民管理局再发公告，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时，均延长为240小时。

同样，在威海，这个中国大陆离韩国最近的城市，也出现了入境游小高潮。记者从威海出入境部门获悉，截至2月4日（大年初七），2024年免签政策以来，威海入境外国旅客为22581人。

随着入境游话题持续升温，威海当地政府也持续添柴加温，增加旅游的热度。记者采访中，有旅游专家表示，文旅不光靠热闹、靠打卡，更要靠消费、靠产业，着眼文旅资源的串联，聚焦旅游业的深度发展。

“韩流”来威，高尔夫、烤肉等“同频升温”

“没有免签的时候，要准备材料办理签证。现在想来随时都能来，非常方便。”韩国游客金相佑说。

2024年11月10日，威海首批免签跨境韩国旅行团抵达山东港口威海港，开启了山海环游之旅。“在威海，我们将参观华夏城、那香海、幸福门等景点。”韩国旅客李在熙说，“免签之后，省去了不少手续，体验感更好了。”

“从2024年10月底开业到现在我接待了大约700多位韩国的入境游客人，最多的一天接待了60位，有的是团体也有的是个人，”威海临港区昊玥烤肉王的总经理王玉鹏说，韩国人来店里最长点的一道菜就是烤五花肉，喝青岛啤酒或者是中国的白酒。不仅如此，他还加了几个韩国人的微信，有的客人已经和他成为了好朋友，“临港区有棒垒球基地，很多韩国人来这个基地进行训练，韩方的一个总教练金先生每个月都会来，还会把他的朋友，或者是球队的会员带过来玩。”

“我准备年初将我的咖啡店门头加上韩语标识，”位于帝王宫附近的咖啡店主理人赵刚说，从去年九月份开业以来，店里已经接待了一些韩国游客，随着旅游旺季的来临，他也打算将自己同步经营的品牌策划公司增加更多文旅原创元素，而在威海，“韩流”是绕不开的“话题”。

借势免签利好，威海多路政策助推入境游升温

据了解，去年以来，威海市落实《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》要求，把握对日韩免签及240小时过境免签政策利好，培优入境旅游市场主体，在重点客源国家开展文旅推介，定期邀请境外旅行商来威踩线，不断完善入境旅游服务，持续做热入境旅游市场。猫途鹰数据显示，威海境外线上热度约达疫情前5.5倍。

2024年投入2.3亿元专项资金，完成全市32家三星级以上酒店、19个重点景区外卡支付系统升级，布设POS机具及ATM终端超500台，跨境支付覆盖率提升至98%。同步开通“威海文旅一码通”平台，整合景区预约、交通接驳、多语种导览功能，韩国游客扫码使用率达72%。

威海当地与韩国仁川、首尔等地签署文旅合作协议12项，落地中韩联合文旅项目8个，包括韩式温泉度假村、滨海高尔夫训练基地等，直接带动旅游收入增长3.8亿元。2024年威海接待韩国商务考察团组超200批次，签约文旅产业链项目投资额突破15亿元。投入开发“智慧文旅中台”，落地AI多语种实时翻译器、AR文化导览系统等应用，覆盖刘公岛、华夏城等核心景区，韩国游客数字化服务使用率超65%，满意度评分达4.8/5。

2024年，威海市以目标导向精准化、宣传营销品牌化、旅游服务便利化“三化”举措大力提振入境旅游市场。升级改造全市32家三星级以上酒店和19个重点景区的外卡受理设备，在重点涉旅场所布设POS机具、银行ATM自助取款终端等，提升支付便利化水平。同时，积极促成韩国仁川旅游发展局中国办事处落地威海，推动中韩文旅领域地方合作不断深化。

文旅不光靠打卡，还要靠消费产业和数字赋能

旅游专家、山东大学（威海）旅游管理系主任、教授、博导韩国圣认为，复杂原因下，很多国外人对中国的印象其实比较单一化、刻板化，这样的一种跨文化交流本身就是一种进步，而这种进步是入境游带来的一种最直接的表现。“很多外国人来了之后，看到我们的移动支付系统、看到我们的外卖点单、看到我们的打车软件都这么便利，都非常惊讶和感叹。所以我认为，免签政策利好原来不具备外出能力的外国普通民众，让他们实现了与中国面对面的亲身体验。经济方面的我觉得最明显的就是响应我们现在提振内需的大环境，文旅不光靠热闹、靠打卡，围绕注意力经济展开，更要靠消费、靠产业，着眼文旅资源的串联，聚焦旅游业的深度发展。”

“有些城市在打造网红景点上得心应手，细究总是欠缺火候，城市热度上来了，旅游产业却未能实现同温”。韩国圣表示，开发入境游市场城市需要与时俱进，得随机应变，抓住这个难得的历史契机，开发市场，把需求变成消费，建立起共通的情感纽带，以便形成真正的良性循环。

韩国庆熙大学知名教授Chulmo Koo也在春节假期来到威海，这是他第一次来威海，“我去了火炬八街，里口山，等杯咖啡，还走了环海路，感觉这个城市很漂亮。”作为国内外知名的智慧旅游专家，Chulmo Koo也对威海旅游的发展和规划提出了自己的看法，“提到来中国旅游，很多韩国人的首选并不是威海，”作为文旅资源如此丰富的威海，如何扩大知名度？Chulmo Koo认为，中韩旅游的“双向奔赴”不仅源于文化共鸣，更离不开数字技术对传统旅游模式的革新，随着数字技术的成熟，能否更多运用实时翻译器和AI导游甚至是AR技术来实现这些深度体验呢？当两国用数字技术激活千年文化基因，文旅产业的未来，或许正藏于黄海之滨的每一次日出与日落中。

此外，如何挖掘“小城故事”也是一个需要考虑的方面，“威海下辖的荣成市拥有亚洲最大天鹅越冬栖息地，却鲜有韩国游客知晓；而韩国庆州的千年佛寺，也未被纳入中国主流旅游线路。这些能否进一步发掘开发都是值得进一步研究的。” Chulmo Koo说。